Лучшие поп исполнители России по мнению поклонников и экспертов лейбла RAIDA Рейтинг российских поп исполнителей в 2014 году исследование популярности Музыкальный менеджер 16 февраля 2014 года. 5.69

Hip-Hop Business in Russia:
статья №2.

С первой статьей, из серии "Hip-Hop Business in Russia", вы можете ознакомиться на портале InDaRnB.ru: тут.

Основанием для серии статей и построения рейтинга российских хип-хоп артистов явилось маркетинговое исследование хип-хоп рынка России по заказу группы RAIDA.PRO ([email protected]), занимающейся разработкой креативных бизнес концепций, игровыми технологиями, промоушн артистов и эвентов, производством рекламно-сувенирной продукции. Результаты исследований легли в основу настоящих статей и стали основанием для публикации ежемесячного рейтинга артистов на портале InDaRnB.

Рейтинг российских поп-исполнителей — Pop Top 25:

О существовании хип-хоп бизнеса в России мы пока только делаем предположения, а вот в существании поп бизнеса никто не сомневается. Для полного понимания хип-хоп сегмента рынка необходимо изучать успехи соседей, и поэтому я представляю Топ 25 артистов пограничных жанров. Эти артисты входят в рейтинг популярности, где фиксируются их достижения в 2013 году. В дальнейшем будет происходить ротация артистов в зависимости от их популярности среди слушателей Рунета, возможен ввод новых имен, но количество участников этого рейтинга будет неизменным – 25 музыкальных проектов.

Чем же интересны артисты Топ 25? Эти проекты очень часто используют хип-хоп для своего позиционирования и продвижения, есть артисты, которые никогда не читали рэп, но их принимает молодежь Рунета, и они вполне могут претендовать на внимание хип-хоп комьюнити.

Хип-хоп комьюнити совсем не так ортодоксально настроено, как может показаться на основании активности отдельных его членов в Рунете. Считается, что хип-хоп становится объектом внимания и стилем жизни молодых людей России с 12-14 лет и на сегодняшний день верхняя возрастная граница уже достигла 25 лет. Молодые люди активно спамят стены групп социальных сетей новостями о любимых рэп-артистах и готовы громко доказывать свою "настоящесть", но ничуть не хуже СМИ они готовы обсуждать новости о поп-артистах, событиях в мире или стране. 

Поп-артистов и их опыт необходимо изучать, чтобы быть успешными на хип-хоп рынке. К тому же, информация, представленная ниже, явно указывает, что, делая популярный хип-хоп (рэп), можно добиться гораздо больших результатов в бизнесе.

Я считаю, что настоящий талант из андеграунда может и должен соперничать с раскрученными поп артистами, но, как ни прискорбно, таких талантов практически нет в настоящее время, они не могут найти себе менеджеров и финансирование. А вот рэпер со скромными возможностями вполне может преуспеть в совместном треке с какой-нибудь поп-звездой.

Давайте наконец рассмотрим список самых популярных поп-артистов на стыке жанров, информация о которых может помочь рэперам взглянуть на свой бизнес по-новому.

По каждому музыкальному проекту проведен сбор данных и их анализ. Данные ежемесячно уточняются, многие рассмотренные музыкальные проекты ведутся нерасторопными менеджерами, которым отправлены запросы на уточнение информации, но не получен ответ. Ежемесячно будут вводиться коррективы с более детальным рассмотрением показателей популярности, например: многим исполнителям присваиваются чужие треки в ВК, пополняя общее кол-во. Новостные ленты официальных групп и сайтов артистов почти не содержат полезной и точной информации. В целом все эти неточности все-же отражают положение дел на рынке, так как поклонники артистов не могут найти информацию и популярность артиста страдает из-за недоработок менеджмента.

 В соответствии с показателями шести основных параметров популярности артиста в Рунете построен рейтинг, в котором высшую строчку занимает украинский проект Потап и Настя. Вы можете видеть, что наиболее популярные поп-артисты Топ 25 имеют самую тесную связь с хип-хопом. Проект Потап и Настя обладает огромной популярностью, его название в 2013 году запрашивали в Рунете более 6 млн. раз, а Твиттер Насти имеет 890 тыс. подписчиков. Проект лидирует по этим критериям популярности. Прошу учесть, что большой вес проекту придают украинские любители музыки. Проект гастролирует преимущественно по Украине.

Второе место рейтинга занимает Елка, этот проект был создан самым опытным рэпером нашей страны – Владом Валовым (Мастер Шефф) и в последующем перекуплен командой самого успешного в поп бизнесе России лейбла Velvet music. Вы можете воотчию наблюдать эффект симбиоза rnb/hip-hop жанра с качественным менеджментом при использовании денежных дотаций. Елка рванула в вершины российских чартов, имея молодежный респект, настоящую поп-песню и деньги на продвижение. Елка лидер по критерию – количество видео ВКонтакте – 154457 экз., менеджмент артистки делает ставку на ротации клипов на ТВ и продажу электронного контента. 

На третьей строчке украинская группа "Бумбокс", которую вообще можно смело отнести к хип-хоп жанру. Ее успех приходится на последние годы, на время подъема спроса на рэп-концерты в России. Работая на стыке жанров, группа получила популярность и прочное положение на рынке, "Бумбокс" — лидер рейтинга по количеству копий его треков ВКонтакте – 989640 экз., что вдвое превышает этот показатель у остальных участников.

Два из трех лидеров рейтинга — это украинские артисты. Стоит заметить, что в последние годы все ярче проявляются недостатки организации российского шоу-бизнеса, в котором правят «музыкальные олигархи», рынок заполонила продукция «фабрики звезд» и пропахших нафталином певиц. Украинский шоу-бизнес гораздо пластичнее, он способен замечать яркие таланты и внедрять их на более емкий российский рынок слушателей.

Количественные показатели популярности лидеров Топ 25:

Весьма впечатляющие поисковые запросы Рунета за 2013г. определяют шестерку лидеров рейтинга, остальные участники значительно отстают по этому параметру популярности. Розовым цветом отмечены в таблице лучшие результаты.

Топ 25 в цифрах – коэффициенты популярности проектов:

Данные позволяют увидеть, как далеки от высоких показателей лидеров артисты на нижних строках рейтинга. Нельзя откреститься от этих цифр и заявить, что у артиста итак все хорошо, ему платят деньги и хлопают в ладоши на концертах. Если стратегия продвижения и монетизации музыкального проекта нацелена на концертные туры и успешна, то обратным эффектом успеха будет рост интереса к артисту, который выражается в приведенных коэффициентах популярности.

Еще одна таблица показывает динамику изменения показателей популярности поп-проектов за январь 2014г.

Поп-проект Артик и Асти прибавил за месяц 16 679 треков Вконтакте, это очень серьезный показатель интереса аудитории или результат накрутки. При большом желании можно заказать накрутку кол-ва треков ВК по стоимости – 40-60 коп. за трек. В нашем случае с А и А сумма платежа составит всего 8 500 рублей. Я вспомнил о накрутке, так как анализирую все показатели у всех игроков и для любого значительного колебания показателей мне необходимо разумное объяснение. У Асти и Артик еще один рекорд в прибавке видео ВК на 6 158 экз., что на 40% улучшает их прежний показатель. Имея представление о работе менеджеров коллектива и компании 1 Муз.Издательство, принимая во внимание отсутствие громких видеопремьер в январе 2014г., скромные просмотры их последних клипов на youtube, а также имея ввиду отсутствие адекватных результатов по другим параметрам популярности у группы в январе, можно предполагать накрутку.

Потап и Настя прибавили ТИЦ сайта и получили 100% в этой категории. Тиц сайтов поп-артистов значительно уступает ТИЦ сайтов рэперов.

По динамике роста подписчиков на личной странице артиста в январе лидирует Катя Нова с показателем 5537 человек, удивителен такой прирост подписчиков при отсутствии изменений в других показателях.

Твиттер, мощное оружие современного артиста в борьбе за популярность, в январе был благосклонен к певице Елка, группе Пицца и Доминику Джокеру. Показатель Пицца вырос на 420%. Так как группа показывает хорошие результаты по остальным дисциплинам, ей можно поверить и прогнозировать серьезный рост в 2014г.

Вы видите названия лейблов напротив имени проекта и можете убедиться в необходимости сотрудничества артиста с серьезным лейблом/продюсером. Российские лейблы имеют простую структуру и являются лишь названием, за которым скрывается один единственный человек – продюсер, владелец бизнес-стратегии и настоящий лидер, поэтому в последующих статьях я расмотрю подробнее не только лейблы, но и продюсеров.

Несколько артистов рейтинга не имеют поддержки лейблов на постоянной основе, но это артисты «старички», которые уже на закате своей карьеры, их контракты кончились, и они устали и не хотят больше звёздной гонки. Второй тип артистов, не имеющих продюсера, это не вполне коммерческие проекты, которые не настолько интересны серьезным игрокам, а посредственных менеджеров вполне разумно не берут в партнеры. Некоторым стабильным артистам подходит стратегия использования профессиональных менеджеров/лейблов только в период релизов своего музыкального материала. 

Важным показателем успешности является гастрольная деятельность артистов, но не всегда этот параметр напрямую связан с популярностью. Имея опыт, стратегию и хорошие отношения с региональными промо-группами, продюсер или концертный директор способны формировать концертные туры даже начинающим артистам.

Справка:

В классическом маркетинге всего две стратегии продвижения бренда: проталкивание и вытягивание. Проталкивание задействует серьезные ресурсы на рекламу и промоушн артиста (с целью заставить интересоваться его творчеством). При использовании этой стратегии требуется установить не менее 10 целевых контактов с аудиторией с использованием различных каналов коммуникаций. Стратегия вытягивания подразумевает рост спроса на артиста со стороны аудитории, что заставляет масс-медиа работать с этим артистом, а промоутеров — интересоваться свободными датами концертного графика артиста. Самый эффективный способ реализовать эту стратегию — выпустить шлягер – альбом или песню/трек и как следует промотировать их на рынке.

Ни один профессионал не надеется на быструю пробивную силу гениальных музыкальных произведений и обязательно организует промо-кампанию с качественным и количественным посевом песен.

Коротко рассмотрим нескольких успешных представителей рейтинга и посмотрим на тренды поисковых запросов за год на примере Яндекс. Обратите внимание на размер аудитории артиста и ее активность в зависимости от результатов деятельности артиста и его менеджеров.

 Потап и Настя:

График интереса аудитории Рунета к проекту подтверждает заслуженную популярность и показывает стабильный интерес, увеличивающийся в период подготовки релиза альбома. На официальном сайте группы, всегда можно ознакомиться с последними новостями или датами релизов.

Релизы: альбом "Все пучком" 4 октября 2013г.

Видеоклипы:

1. РуРуРу (2 674 037 просмотров). 
2. Вместе (1 857 783 просмотров).
3. Awesome Summer (182 000 просмотров)
4. Любовь со cкидкой (297 000 просмотров)
5. Все пучком (2 240 000 просмотров)

Новости о группе:

 — 14 января на украинском телевидении состоялась премьера нового клипа легендарного дуэта «РуРуРу».
 — Всеукраинское музыкальное событие весны — «MOZGI ТУР 2013»! — 24 города. 
 — Потап и Настя выступили на вечере памяти Михаила Воронина.
 — Новый альбом Потапа и Насти Все пучком" в июле уже в iTunes!
 — Август — Потап и Настя презентовали новый альбом «Все пучком»!
 — Октябрь — Потап и Настя презентовали снятый одним дублем клип «Все пучком»!
 — Ургант заказал Потапу и Насте песню «Мурка»!
 — Потап и Настя получили новые награды — статуэтку «Золотая Волна» и диплом «Песни года» за хит «Все пучком»!

Ёлка:

Певица Елка не растет в спросе Рунета в 2013 году, но в целом ее положение стабильно, ее номинируют на премии и приглашают на громкие эвенты.

Релизы: в 2013 году исполнительница не выпускала альбомов, однако представила 13 песен, с которыми вы можете ознакомиться в разделе "дискография" на ее официальном сайте: тут. 

Видеоклипы:

1. Тело Офигело (584 000 просмотров).

Новости о певице:

 — Ёлка номинирована на Kids' Choice Awards 2013
 — Ёлка победила в номинации «Лучший саундтрек» в III Премии Ru.TV.
 — Премьера песни "Тело офигело"
 — Премьера! Жара & Ёлка — НовыйМир
 — Роль в кино "Вот это любовь" в кино с 19 сентября!
 — Премьера! "Лети, Лиза"
 — Ёлка номинирована на премию MTV Europe Music Awards 2013!
 — Гимн Эстафеты Олимпийского Огня «Сочи 2014» исполнили певица Ёлка и рэпер Змей из "Касты"

Бумбокс:

Бумбокс — украинская фанк/фьюжн/хип-хоп группа. Группа организовалась в середине 2004 года в Киеве. В апреле 2005 года был записан первый альбом — «Меломанія». В 2006 году на лейбле Moon records вышла вторая пластинка «Бумбокса» «Family Бізнес», получившая в Украине золотой статус. С дополнительной информацией о группе, вы можете ознакомиться на их простом, но практичном официальном сайте.

Релизы: – альбом "Термінал Б", в который вошло 11 новых песен, группа представила в сентябре прошлого года.

Видеоклипы:

1. Для тебя (279 000 просмотров).
2. Дитина (362 000 просмотров).
3. Пепел (35 000 просмотров).

Новости о группе:

 — Бумбокс на шоу «Вечерний Ургант»: смотреть live-выступление.
 — Премьера клипа «Дитина» 360 925 просмотров
 — Итоги премии Yuna 2012. Бумбокс — Лучшая группа, Андрей Хлывнюк — Лучший автор.
 — Премьера клипа Nevertheless, OST фильма «Истальгия» — 43499 просмотров
 — Тур по Ураине в поддержку нового альбома «Терминал B»
 — Бумбокс. «Пепел». Премьера клипа
 — «Термiнал Б» на iTunes.

 Дискотека Авария:

Группе удается годами удерживать внимание аудитории и надо заметить, что сезон 2013-го года явно удался. К сожалению, группа не придает значение качественной подаче информации о себе, имеет формальный сайт, и новостная лента группы ВК носит более личностный характер; очевидно, что интернет не играет роли в жизни группы и ее коммерческом успехе. Однако при 250 тыс. запросах группы в месяц стоит позаботиться о качественном сайте.

Видеоклипы:

1. Ноги-Ноги (750 000 просмотров).
2. K.U.K.L.A. (1 555 000 просмотров).
3. Качели (803 000 просмотров).

Бьянка:

Певица проявляет большую активность на рынке, старается отмечаться на всех более-менее крупных мероприятиях в откровенных нарядах. Она записала много фитов с рэперами и ее менеджмент в лице лейбла Gala работает слаженно. Певица привлекает внимание к своей персоне, и концертный график полностью заполнен, не сольными концертами, но гостевых выступлений более чем достаточно. Музыкальный стиль, по заявлению Бъянки, – русский народный RnB.

У певицы неудобный официальный сайт, из которого можно почерпнуть только то, что кто-то до сих пор выполняет сайты на технологиях прошлых лет.

Видеоклипы 2013г.: 

1. Дымом в облака (при уч. Птаха) (1 520 000 просмотров).
2. Музыка — (5 600 000 просмотров).
3. Алле ТанZен — (1 545 000 просмотров).
4. Ногами Руками — (2 173 000 просмотров).

Иван Дорн:

Иван Дорн не является рэпером, тем не менее телеканал A-One считает его хип-хоп артистом, активно ротирует его клипы и приглашает на свои юбилейные концерты. Иван не выпускал альбомы в последний год, и популярность его несколько снизилась в 2013г. В начале 2014г. команда и артист закрыли букинг с целью концентрации усилий на новом материале. Новости и премьеры будут ждать на оригинальном сайте певца.

Видеоклипы:

1. Идолом (1 115 000 просмотров).
2. Невоспитанный (823 000 просмотров).

Новости:

 — 16 марта — Премия Yuna — Лучший альбом и Лучший исполнитель
 — 19 марта — Самый красивый по версии Viva
 — 7 июня — МУЗ ТВ — Лучший альбом года 
 — Иван Дорн на шоу Вечернего Урганта: смотреть отрывок.

Elvira T:

Девушка появилась на музыкальном небосклоне как раз в хип-хоп комьюнити, она участвовала в рэп-баттлах (включая InDaBattle) и была замечена продюсерами. Тягу к рэпу у Эльвиры продюсеры так и не отбили, и она продолжает поддерживать баттлы в качестве судьи и записывает совместные треки с поп-рэперами. Удачный заход первого сольного трека и поддержка хорошим клипом, ротации на радио сделали из молодой девушки заметную фигуру, но последующие релизы не принесли ничего потрясающего на рынок, и популярность начала спадать. 

Elvira T часто участвует в различных эвентах, передачах в качестве селебрити. Интернет-сайта у певицы нет, группа ВКонтакте содержит слишком много разной информации, в которой можно потеряться. В феврале 2014 года певица впервые соберет аудиторию на свой сольный концерт в уютном московском клубе "16 тонн". Всего у Эльвиры 5 видеоклипов, последний «Ледяная» вышел в феврале 2014г. 

Релизы: осенью прошлого года, певица выпустила свой первый сольный альбом, получивший название "Одержима", что описывает характер ее многих песен.

Видеоклипы:

1. МОРЕ (492 000 просмотров).
2. Одержимая (927 000 просмотров).
3. Offline (при уч. St1m) (157 000 просмотров).

Город 312:

Кардиограмма группы пришла к затуханию на уровне ежемесячной аудитории в 60 тыс. человек, это совсем не плохо… Группа активно пиарится в масс-медиа, но, как мы видим, результаты на сегодняшний день довольно скромны.

Дельфин:

Дельфин после ухода из группы "Мальчишник" востребован, у него много концертов, и интерес к нему не только не падает, но и периодически растет.

Новости 2013г.:

Март — На НАШЕм радио 21 марта в 19:00 гостем «Второй смены» станет Дельфин.

Июль — Выпуск программы [ухо] записывался по скайпу (Питер-Москва) и сводился на Чукотке (Анадырь). Процесс создания программы длился с декабря 2011 по апрель 2013 года.

Сентябрь — Премьера нового клипа Дельфина «QT».

Октябрь — Дельфин выпустил новую коллекцию колец со своим именем. Интервью для SABRA 

 Макс Барских:

Певец стал заметным на российском рынке настолько, что опросы московских школ позволяют его букировать на несколько июньских выпускных вечеров еще в октябре месяце, так было в 2013 году. Певец ничего общего не имеет с рэпом, но аудитория сборного концерта восторженно приветствует его и рэп-звёзд в line-up.

Новости:

 - Ноябрь — Макс Барских стал лицом новой линии молодежной одежды. Премьера нового видеоклипа «Небо».
 - Сентябрь — В Луцке стартовал концертный тур.
 - Июль — Премьера клипа "Какой было твоя любовь".
 - Март — Макс спел для рекламного ролика Pepsi.

Группа Пицца:

Отличный старт 2013 года и гарантированный успех в 2014 году группа заслужила. Первый альбом группы «Кухня», 2012г., состоял из 13 треков, на 7 из них были сняты видеоклипы, которые и определили успех коллектива в 2013г. Группа считает себя родоначальником своего стиля в музыке UrbanSoul. Успех к группе пришел так быстро, что вспомогательные атрибуты, сайт, аккаунты социальных сетей, еще не приведены в порядок.

 Доминик Джокер:

Доминик Джокер занимает прочное положение артиста на стыке жанров, и, хоть он и делает поп-музыку, его все рэперы принимают за своего и уважают. 2013г немного провалил интерес к артисту со стороны Рунета, что связано с меньшей активностью певца среди молодежной аудитории и концентрации усилий на женщинах 35+. Однако артист не имеет свободного времени, восстребован на ТВ, корпоративах, сольных концертах с широкой географией. Артист является лицом одной их самых коммерческих студий звукозаписи в Москве – Vi Sound. Артист сам занимается своим проектом, имеет концертного и пиар-менеджера и вовремя реагирует на изменения рынка. Доминик является музыкальным продюсером рэпера Money Mo.

Новостная лента Доминика Джокера заслуживает отдельного внимания, его поразительная работоспособность и уживчивость позволяют ему практически на 100% контролировать серьезные эвенты развлекательной индустрии и масс-медиа, каждый день в году Доминик Джокер использует для своего промоушн в масс-медиа, по списку его контактов за 2013 год можно выстраивать медиаплан любого поп-артиста. Ввиду большого количества я не привожу здесь полный список активностей артиста в 2013г.

Группа 23:45:

Все ждут возврата былой популярности группы, и общая тенденция спроса в 2013 году это показывает, случающиеся всплески активности оставляют надежды. Последний всплеск интереса и внимания к группе пришелся на сентябрь, на время релиза дебютного альбома, интерес был ограниченным и кратковременным.

Новости:

 - Февраль — группа 23:45 в Питере презентовала свой новый клип «Моя любовь».
 - Март — салон красоты «Моне» стал beauty-спонсором группы.
 - Апрель — Группа 23:45 запустила свою коллекцию одежды, аксессуаров и сувениров. Вышел новый клип группы 23:45 на трек «Love Forever». Часовой эфир на радио «Комсомольская Правда».
 - Май — Презентация клипа 23:45 — Тайна (Soho Rooms).
 - Август — Группа 23:45 дала интервью каналу Teen’s Voice TV.

T-Killah:

Мой любимый поп-рэп артист (с коммерческой точки зрения). Отличный пример для рассмотрения банальной, но рабочей концепции продвижения коммерческого проекта. Много вложенных средств, много пройденных дорог с тупиками, но опыт успешного «Дуэта Мичурина» — Джиган ft. Савичева, позволил артисту добиться аналогичных успехов. Треки артиста попали в национальные чарты, и артист пополнил списки эвент селебрити. 2013 год не принес ничего нового, и интерес к артисту стал падать. В 2013 году артист отработал 51 выступление, которые в основном проходили в московских клубах, на выпускных вечеринках и пр. эвентах, что точно отображает положение селебрити от музыки. 

Сайт артиста встечает рекламным баннером посередине экрана и сразу настраивает на недоверие. Менеджмент артиста публикует огромное количество статей в новостной ленте сайта, размывая эффект от новостных поводов. Большинство поводов надуманные и излишне раздутые, и, как мы видим из графика, такая тактика не приносит результатов.

Asti & Artik:

Талантливый композитор и рэпер объединяется с певицей для исполнения своих популярных по жанру произведений. Проект инициирован 1 Музыкальным Издательством и при его посредничестве имеет определенный успех. Это пример успешного использования ресурсов лейблов для развития коммерческих проектов. В настоящее время идет наработка портфолио проекта, обкатка концертных площадок и активная пиар-кампания с целью общей капитализации.

5sta Family:

Группа, попавшая в тренд и занимавшая верхние строчки хит-парадов страны, продолжает работать и показывать хорошие результаты. 2013 год не принес ничего нового, но и об окончании карьеры говорить еще рано, группу по привычке номинируют на премии, но релизы не имеют прежнего успеха. 

События 2013г.:

 - Ноябрь — 5sta Family выпустила новый клип.
 - Сентябрь — Новая песня 5sta Family — «Буду с тобой».
 - Апрель — 5sta Family представлена сразу в двух номинациях Премии RU TV — «Лучшая группа» и «Лучшая песня».
 - Март — В номинации «Лучший альбом» на Премии Муз-ТВ 2013 представлен альбом 5sta Family «Зачем?». Zion Music представил новый сингл группы 5sta Family «Три слова».

Группа Мальчишник:

Лидер группы давно выступает сольно, это Дельфин. Два оставшихся участника давно "не в теме", но готовы собраться и выехать на любой концерт. Благодаря былому успеху, группа — это бренд и он будет жить даже при отсутствии концертов и денег. Артистов долго еще будут приглашать на телепередачи, корпоративы и пр. сабантуи. Не хватает промо-активности, но менеджмент группы готов к хорошим новостям.

Новости группы:

Август — Песню "Секс-контроль" признали экстремистской.

Олигархи, певцы и певицы, журналисты, а также просто хорошие люди высказались о "Мальчишнике".

Группа Т9:

Группа одного хита во время подъема интереса к хип-хопу со стороны масс-медиа. «Вдох и выдох» был так нужен рынку, что группа до сих пор держится в списках селебрити вечеринок, а интерес к треку до сих пор намного (в 10 раз) превосходит интерес к группе со стороны аудитории Рунета, несмотря на августовский релиз нового альбома «Эхо».

Группа находится под попечительством лейбла Souze Mad Style, и у них нет работоспособного сайта, информацию о концертах получить невозможно. Новостная лента ВК заполнена информацией о других артистах лейбла. 

Главный сингл группы «Вдох выдох»

Тенденцию продвижения и позиционирования поп и хип-хоп проектов через синглы стоит отметить и использовать даже рэперам с целью экономии ресурсов и правильной конкуренции с другими проектами.

Группа Банд’эрос:

Проект стогнировался. От группы почти нет музыкальных релизов, но зато продолжается политика «в каждой бочке затычка», такого количества интервью не дает ни один исполнитель, и при должном интересе к группе и личной жизни ее участников аудитории всех СМИ в 2013 г. сложились бы и дали качественный скачек активности в Рунете, но такого не наблюдается. Тем не менее, рекомендую воспользоваться услугами пиарщицы группы для протаскивания вашего проекта через СМИ, такого огромного списка интервью о жизни, смерти, пище, воде, одежде, музыке и пр. я никогда не видел.

Группа Интонация:

Группа попала в тренд во второй половине года благодаря сериалу "Молодежка", к нему группа записала саундтрек. Группа поддерживается лейблом Mad Style, но находится в аутсайдерах, не имеет своего сайта, вся информация доступна только в ленте группы ВК, где треть сообщений о других артистах лейбла.

Основной надеждой менеджеров в продвижении группы были сериал Молодежка и партнерская программа с телеканалом Music box. В начале 2014 г. у нас будет возможность убедиться в правильности выбранного пути развития группы, а пока у группы нет концертов и признанных шлягеров, за 2013 год группа выступила около 10 раз.

Новости группы в 2013г.:

 - Ноябрь – Съемки в качестве экспертов шоу #Я права.. Трек "Пускай" на волнах Русского Радио.
 — Октябрь - Вышел cериал "Молодежка" на СТС, группы Т9 и Интонация стали авторами официального саундтрека к сериалу.
 — Сентябрь — Премьера трека In2nation + Корни и Любе – Просто Любовь (ost "Август Восьмого"). Выступление на Дне города в Лужниках. Презентация клипа Интонация — Выше неба. Группа Интонация среди кандидатов премии канала MUSIC BOX.
 — Июнь-Июль — Программу Раскрутка R'n'B & Hip-Hop , ведет Денис Гладкий (группа "In2nation").
 — Февраль — Премьера трека Интонация (In2Nation) — Переверну Мир. Выступление на церемонии вручения премии Золотой Граммофон-2012.

Катя Нова:

Музыкальный проект ранее широко известной промо-группы "Флэтлайн" попал в поле зрения из-за качественного продакшна и возможности следить за ростом на начальной стадии его развития. Проект получил поддержку менеджеров, и это отразилось на внимании со стороны аудитории, но далее качественных скачков не следует, и это может привести к притормаживанию.

Отсутствие сайта певицы с лихвой компенсируется активностью новостной ленты ВК, сообщений так много, что это почти стало твиттером.

События в 2013г.:

Декабрь — Новый клип певицы Kate Nova & Schokk, на трек 9 утра.

 Даша Суворова:

Автор трека «Поставь Басту» часто фигурировала в пресс-релизах лейбла "Монолит" в начале 2013г., но затем менеджеры сбавили темп, и об артистке больше не сочиняют интересных историй, а просто анонсируют релизы и концерты. Клип «Ландыши» в начале ноября вызвал интерес со стороны аудитории, но не повторил успеха первого трека.

События 2013г.:

 - Июль — Новый альбом «312 Закрыта» доступен для заказа на iTunes.
 - Август — Даша проявила инициативу открыть в Киеве стену В.Цоя. Премьера видеоклипа «Спокойная ночь».
 - Октябрь — Клип на песню "Ландыши".

 Musik Hayk:

Артист покинул лейбл Тимати более года назад, но не проявляет должной активности, что отображается на внимании к его персоне со стороны аудитории. Артист не имеет продюсера, только концертного директора, сайта нет, а стена группы ВК напоминает спам ленту, в которой почти невозможно найти информацию о концертах и релизах артиста. За предыдущий год исполнитель выпустил некоторое количество новых песен, найти которые вы можете постараться в его официальной группе ВКонтакте.

 Илья Киреев:

Артист является лицом забытого в нашей стране rnb-жанра, его творческая активность не позволяет мне пройти мимо, тем более в последние годы артист использует интересную стратегию – «концертный чес». Этот артист постоянно на концертах, в его лентах соц. сетей постоянные приглашения на концерты, фотографии с концертов, поездов, самолетов. Артист выступил за 2013 года на 63 мероприятиях.

Новости:

 - Март — Илья Киреев В #RUSSIANSHAKE. Илья Киреев в книге «Наши люди: хип-хоп кадры» от Scut36. Релиз — Илья Киреев VOL.1.
 - Апрель — Сингл Илья Киреев— «FIYAH».
 - Июнь — Релиз — Илья Киреев и BARABAS — #ТАНЦЫотИЛЬИ.
 - Июль — Илья Киреев начал сотрудничество с тюнинг автоателье.
 - Август — Илья Киреев LIVE 2013 (JAZZ PARKING).
 - Сентябрь — Илья Киреев — Я так хочу (видеоклип).

Поп-артисты монетизируют свою популярность так же, как описано в первой статье цикла, и подтверждением тому являются их концертные графики и участие их треков в национальных рейтингах и чартах. К сожалению, я не публикую здесь полный список всех концертов артистов в 2013г. (ввиду большой ёмкости списка). Информация о периодичности, местах выступлений и форматах программ полностью обнажает настоящее положение проектов на рынке.

Следующая таблица дает представление о напряженности концертного графика артистов в 2014г., вы можете сопоставить эти данные с показателями популярности и вычислить успешных менеджеров. Это необходимо, чтобы вы смогли нанять профессиональных менеджеров с понятной вам репутацией, не рискуя деньгами инвесторов.

Таблица букинга артистов в 2014 году:

Стоимость концертов артистов списка Топ 25, во всяком случае его верхней части, не отличается от стоимости рэп-звезд и колеблется от 1,2 млн. руб. (Иван Дорн) до 300 тыс. (коллектив из 8 человек – Бъянка).

В стране существует устойчивый стереотип о всесильном интернете, всемогущем радио и ужасном телевидении. Не буду сейчас рассматривать достоинства или недостатки традиционных масс-медиа, остановлюсь только на утверждении о необходимости использования их при стратегии продвижения проекта «продалкивание». Интернет в классическом виде способствует стратегии «вытягивания».

 Таблица присутствия треков артистов в некоторых музыкальных чартах:

 по состоянию на 1 января 2014г.

Картина присутствия треков поп-артистов в чартах значительно «веселее», чем у рэперов, что объясняется более «форматными» треками для радио и телевидения. «Формат» как критерий отбора треков для ротации на радио и клипов на телевидении придумали программные директора, чтобы объяснить необъяснимое – субъективную оценку профессиональной и творческой составляющей аудио/видео продукции. Я сам часто пользуюсь критерием «неформат» для отказа в публикации на страницах своего интернет-портала, чаще руководствуясь именно качеством продакшна, нежели музыкальным жанром. Глупо требовать от редакции молодежного rnb/hip-hop журнала публикации забойной рок композиции. Но и тут не без исключений, например Noize MC.

Рэперы не уделяют внимания качеству своего музыкального материала и поэтому не могут претендовать на серьезное отношение рынка к их творчеству.

 От автора:

По текущему рейтингу Топ 25 я не делал глубоких заключений и не детализировал информацию об артистах, чтобы не навязывать свою точку зрения. Я хотел показать параметры популярности всех артистов в едином поле, чтобы у каждого читателя была возможность сделать выводы и найти наиболее успешные стратегии развития своих собственных проектов. 

Приведенных примеров достаточно, чтобы понять какой путь выбрать для своего проекта, рассмотреть удачи и ошибки похожего проекта и сделать соответствующие выводы. Вы можете определиться и детально рассмотреть активность конкурентов вплоть до ежедневных постов и понять их влияние на активность аудитории. Рассмотренные проекты универсально описывают всё многообразие рынка, методы работы на нем и их эффективность. 

К сожалению, необходимую медийность проект может приобрести только при посредничестве опытных менеджеров, это в равной степени относится и к гастрольной деятельности. Величина гонорара напрямую зависит от уровня медийности проекта и количества поклонников. В первом случае вы сможете эксплуатировать операторов аудиторий элитных развлекательных заведений, во втором случае количество проданных билетов на сольные концерты проекта должно с лихвой перекрывать расходы организаторов по райдерам и гонорару артистов. У музыкальных проектов, как в обычном бизнесе, есть стадии жизни, требующие различных подходов и команд, например: артист по достижении устойчивой стоимости гонорара более 100 тыс. рублей переходит в профессиональную лигу и его дальнейший рост возможен при значительном пересмотре политики продвижения с возможной сменой команды менеджеров.

P.S. При необходимости вы можете получить консультацию по любым вопросам организации и ведения музыкальных проектов на российских рынках, отправив заявку на мою почту [email protected]. Помимо частной практики ведения консультаций, мы предоставляем услуги разработки детальных концепций развития на любых стадиях проекта, а также занимаемся продюсированием и промотированием музыкальных проектов.

Не забывайте, чтобы быть первыми, не нужно догонять, научитесь обгонять!

 Дмитрий Кондратьев, 2014г.

P.S. От менеджмента Zion music поступили уточнения, которые повлияют на рейтинг в следующей редакции. Группа 5sta Family ранее имела название 5iVesta и необходимо учитывать показатели кол-ва треков и видео ВК по этому названию. на 16 февраля 2014г. кол-во треков "5iVesta" в ВК — 552 487 шт., видео — 38 355 шт.

Музыкальный лейбл RAIDA.PRO