Лучшие рэперы России Hip Hop Business in Russia Элита русского Хип Хопа исследование популярности экспертов лейбла RAIDA.PRO Музыкальный менеджер 1 февраля 2014 года. 5.82

Hip-Hop Business in Russia:

К публикации подготовлена серия аналитических статей о состоянии хип-хоп рынка России январь 2014г. Автор: Дмитрий Кондратьев, RNB Group ltd., консалтинг музыкального бизнеса, продюсирование, издательская деательность.

Логлайн: Профессиональный топ-менеджер, маркетолог и продюсер на пути создания и продвижения хип-хоп проектов использует опыт маркетинговых исследований и управления бизнесом, большое внимание уделяя анализу рыночных трендов.

В ближайщее время будет открыт специальный раздел сайта с информацией о рейтинге российских рэперов — Hip-Hop TOP 222, составленный на основе анализа рынка и популярности исполнителей у слушателей Рунета (учитывались не менее 6 показателей популярности). Обновление рейтинга будет происходить ежемесячно.

Краткое оглавление:

1. Элита русского рэпа — Тоp 5.
2. Pop-Тop 25.
3. Hip-Hop Top 222, позиции с 101 по 222.
4. Музыкальные лейблы и продюсеры.
5. Hip-Hop Top 222, позиции с 31 по 100.
6. Промоутеры и концертные тренды.
7. Hip-Hop Top 222, позиции с 21 по 30.
8. Обзор концертных площадок и клубов.
9. Ветераны и академики русского рэпа.
10. Лидеры русского рэпа, Hip-Hop Top 222, позиции с 6 по 20.
11. "Как стать рэпером в России" (выдержки из книги).

Информация, изложенная в серии статей, пригодится промоутерам для принятия решений о букировании артистов, концертным площадкам — для понимания экономического эффекта рэп-концертов, начинающим продюсерам — для правильной оценки артистов для своих проектов, артистам — для понимания своего предназначения и возможностей. В Твиттере автора можно задать вопросы: @InDaNews.

Ко мне ежедневно обращаются артисты и инвесторы с просьбой ознакомиться с их музыкальным проектом и оценить эффективность инвестиций в этот бизнес. Исследовав свой опыт и опыт 270 поп и хип-хоп проектов последних 13 лет, я выкладываю информацию о хип-хоп рынке во всеобщее пользование для подтверждения существования этого высокодоходного сегмента музыкального рынка. Я надеюсь, что подробный анализ рынка поможет инвесторам, продюсерам и начинающим музыкантам на пути к славе, популярности и деньгам.

С февраля 2014 года на портале INDARNB стартует ежемесячно обновляющийся рейтинг русско-язычных рэперов — "Hip-Hop Top 222".

Hip-Hop Top 222 в цифрах:

• В русском хип-хопе, как минимум 222 значимых артистов.
• В 2013 году Рунет выдал информацию об артиcтах рейтинга — 101 млн. раз.
• Артисты рейтинга имеют — 52 178 625 копий своих треков В Контакте.
• Артисты рейтинга имеют — 8 666 345 копий своих видео В Контакте.
• Суммарное количество подписчиков Твиттера у артистов рейтинга — 11 млн человек. 

Поклонники хип-хоп артистов — это армия молодых людей 14-25 лет, в подавляющем большинстве не смотрящих телевизор, не слушающих радио, всю информацию получающих из Интернета. Сегодня эти люди не нужны масс-медиа и бизнесу, но через несколько лет именно они станут основными потребителями рынков.

Любой музыкант обязан иметь аккаунты социальных сетей, интернет-сайт, вести Твиттер и посещать "Фэйсбук", чтобы расширять аудиторию и удовлетворять интерес к своей персоне со стороны поклонников.

Даже поп-артист, достигший успеха в масс-медиа (посредством телеканалов и радио), обязан подчиняться законам рынка шоу-бизнеса и беспокоиться о своих слушателях.

Любой слушатель, если ему понравился трек или клип, начинает искать творчество этого артиста, набирая его имя или название песни в интернет-поисковике. Значимых поисковиков в рунете только два, это yandex и google, и, несмотря на значительные успехи последнего на мировой арене, в России большинство пользуется yandex, разница в запросах может отличаться на порядок.

"Hip-Hop Business in Russia" — это серия аналитических статей 
о состоянии хип-хоп рынка России в январе 2014г.

Целью настоящих статей является повышение осведомленности игроков музыкального хип-хоп рынка России, а также предоставление возможностей правильной оценки инвестиций в хип-хоп проекты со стороны собственников и партнеров. 

Статья 1: Элита русского рэпа — TOP 5 исполнителей:

Оглавление:

1. Как слушатели распределяют первые места в российском хип-хопе. Сравнение показателей по всем параметрам в таблицах, выводы об общих чертах и тенденциях.
2. Кто составляет элиту российского хип-хопа и чем они занимались в 2013 году. Музыкальные и видео релизы, новости, концерты.
3. Атрибуты успешности русских рэперов ТОП-5.
4. Возможности монетизации в хип-хопе.
5. Короткие выводы по ТОП-5.

Элита русского рэпа 2014 года —
ТОП-5 самых рейтинговых исполнителей хип-хоп музыки.

В левой части таблицы видно, какое место занимали артисты в предыдущих рейтингах, включая положение на рынке в первой половине 2013г., где Тимати имел существенное преимущество по поисковым запросам своего имени в Рунете.

Колонка «лейблы» показывает, что все артисты имеют организационную поддержку и менеджмент.

Правая колонка дает среднеарифметический показатель (коэффициент) успешности артистов по отношению к идеальному показателю в каждом из 6 оценочных параметров. Т.е. Гуф не имеет самых больших показателей в каждом параметре, ему не хватает 18% до абсолютной величины лидера рынка, но по отношению к остальным участникам рейтинга Гуф располагает наилучшими результатами и занимает первую строчку Hip-Hop TOP 222.

При работе с данным рейтингом анализировались показатели популярности в Интернете не менее 250 русскоязычных рэперов мира и 50 артистов пограничных жанров, т.е. практически всех ныне известных исполнителей, которых регулярно слушают хотя бы 1000 тыс. человек из молодежной аудитории. Создание информационного фона с помощью масс-медиа может ввести в заблуждение случайного слушателя, но не может подменить настоящей популярности, при которой люди интересуются артистом и его творчеством, находят и слушают его треки, просматривают раз за разом видеоклипы, подписываются на его аккаунты в Интернете.

Кроме запросов имен артистов, в Рунете за 12 месяцев для объективности и для качественного анализа взяты параметры по каждому исполнителю о количестве подписчиков у него в ВКонтакте, Твиттер и Youtube, а также кол-во его треков и видео в ВКонтакте. Собрана актуальная и полная информация о каждом артисте русского рэпа, и эти цифры позволяют более точно расставлять исполнителей по рейтингу, а также характеризуют тенденции роста или стогнации популярности артиста. Исследования многое говорят о потенциале артистов и о возможностях промотирования их релизов и концертов. В итоговых расчетах не принимались к учету подписчики Youtube и Facebook, так как большинство артистов русского рэпа не имеют там аккаунтов или не развивают их.

В процессе сбора аналитической информации обнаружилась тенденция плохой информационной поддержки у большинства артистов, т.е. приходится прикладывать усилия для поиска аккаунтов в Твиттер и Youtube, большое количество заявленных сайтов не работают и пр. Очевидная проблема должна быть решена при посредничестве интернет-маркетологов.

Есть маркетинговая игра, которая поможет вскрыть проблему. Необходимо записать по пунктам, что максимально затруднит аудитории знакомство с артистом и его творчеством, например: чтобы вас не узнали по имени, нужно придумать незапоминающееся, очень легко теряющееся в других понятиях имя и стараться максимально его обезличить, не упоминать, не писать, не регистрировать аккаунты исполнителя пр., после вскрытия нужно устранить недостатки коммуникаций.

О большинстве из артистов рейтинга пойдет речь в следующих статьях, а сейчас подробнее рассмотрим показатели исполнителей из Элиты — TОП-5.

Вы видите абсолютные цифры популярности артистов в Рунете по параметрам:

1. Поисковые запросы Yandex и Google за год. Анализ производился с помощью инструментов предоставляемых компаниями: Google AdWords и Wordstat.Yandex. Результаты запросов за год суммировались и округлялись до тыс. штук. Наилучший результат принадлежит Гуфу – 7 009 тыс. запросов, он выделен голубым фоном и принимается за 100% результат при сравнении с другими артистами.
   
   
2. Самый популярный ресурс для распространения треков артистов в Рунете – социальная сеть ВКонтакте, при запросе количества треков артистов мы получаем лидера – Баста с количеством копий своих треков – 3 096 474 (по состоянию на первую неделю января 2014г.), он незначительно опережает своего соперника, Гуфа. Баста является лидером, и его показатель принимается за 100% результат при расчете к остальных артистов.
   
   
3. При исследовании количества видео файлов ВКонтакте – абсолютным лидером выходит Гуф – 415 314 экз. видео, он значительно опережает всех остальных хип-хоп артистов.
   
   
4. Все артиста ТОП-5 имеют хорошо структурированные сайты, поддерживаемые сотрудниками лейблов. Проверка популярности сайтов основывалась на показаниях ТИЦ (индекс цитируемости страниц сайта). На основании проверки выявлен лидер с очень хорошим показателем Noize MC – ТИЦ 500, это показатель портала с посещаемостью 15-20 тыс. уникальных пользователей в сутки и ежедневно обновляемым новостным потоком 5-20 шт. Очень странно в пятерке лидеров выглядит медленный сайт Тимати с самым низким ТИЦ 80, что может свидетельствовать об упущениях команды лейбла или отсутсвии интереса аудитории и обязывает внимательнее изучать остальные показатели популярности артиста.
   
   
5. Подписчики личной страницы артиста ВКонтакте. Тут роль лидера у Гуфа – 730 805 человек, это более чем на 120 тыс больше чем у ближайшего конкурента — Басты. Основываясь на высокой медийности Тимати стоит отметить его самый маленький показатель в группе — 157 719 человек.
   
   
6. Твиттер – самое мощное оружие артиста в Интернете, с помощью которого он способен мгновенно оповестить армию своих поклонников о своем релизе. Тимати вне досягаемости – 588 211 человек числятся в подписчиках артиста. Тут даже Гуф отстает почти вдвое.
   
   
7. Последний параметр, не вошедший в итоговую оценку – подписчики аккаунта Youtube. Это позиция не может приниматься в расчет, так как у большинства артистов общие с лейблами аккаунты или они вовсе не имеют таковых. Впрочем, у артистов элиты (их лейблов) аккаунты есть и подписчиков там хоть отбавляей – лидер Газголдер (Гуф и Баста) – 272 013 человек. Увы, такое количество подписчиков вовсе не означает, что любое видео аккаунта все посмотрят, но и плохого в этом ничего нет.

Не секрет, что в Рунете практикуется накрутка голосов, стоимость 20К подписчиков Твиттер, например, может равняться 500 рублям. При оценке параметров популярности артистов специально брались показатели подписки ВК на личных страницах, там менее всего накруток. Была изучена роль каждого из 6 параметров в формировании итогового коэффициента и сделан вывод о легитимности подобного метода.

Артистов и их успехи лучше рассматривать в динамике, и поэтому привожу цифры по факту их изменения в январе 2014г.(за 30 дней) Цветом отмечены лучшие показатели по каждому параметру. За каждым артистом рейтинга ТОП 222 ведется наблюдение и осуществляется мониторинг основных показателей успешности.

За месяц происходят значительные изменения в сторону увеличения и уменьшения подписчиков и количества треков, это связано с естественным оттоком подписчиков и снижением их прироста, а также это происходит из-за усиленного контроля со стороны администраторов соц. сетей, которые удаляют накрутки.

Вы можете видеть изменения в целых числах и процентах, самые лучшие показатели отмечены розовым цветом. Увидев общую картину верхушки рейтинга, можно перейти к рассмотрению активности каждого артиста из Топ 5 в 2013г.

Совокупное место в рейтинге подсчитывалось по трем основным показателям:

• Доходы за год.
• Внимание СМИ.
• Интерес, который звезда вызывает у аудитории в интернете.

GUF — исполнитель №1.

Guf — популярный российский рэпер, ранее участник группы «CENTR» и основатель лейбла «ZM Nation». Как для него сложился 2013 год?

Контактные данные: Официальный сайт, страница ВКонтакте, страница в Twitter.

Творческий путь Алексея Долматова, или Гуфа, самого популярного на сегодня русского рэпера, начался c конца 90-х. Тогда он записал трек «Китайская стена», содержание которого было навеяно впечатлениями от Китая, где этот сложный подросток провел семь лет, откуда ему пришлось вернуться из-за проблем с наркотиками.

Гуф — это икона русского рэпа, и, несмотря на комичность его положения на рынке, обидные шутки в его адрес и его пассивную активность в 2013 году, он настолько выгодная фигура для всех, что стал символом рэпа, как это было в начале 2-х тысячных с Децл. Что бы Гуф не делал в своей жизни, ему обеспечен статус рэпера № 1 и гарантирован заработок. Сегодня Гуф выгоден всем: СМИ легко манипулировать его меланхоличным видом и пристрастием к наркотикам; Айзе выгодна популярность селебрити от рэпа; лейбл ZM только за счет Гуфа известен на всю страну; Басте выгодно работать тандемом, ГНК Гуф нужен для существования; промоутерам нужен для статусных концертов и т.д.

Релизы 2013 года: исполнитель не выпустил ни одного альбома за предыдущий год.

Новости 2013 года: 

• Развод Гуфа и Айзы: 33-летний рэпер Гуф и его жена, 28-летняя Айза Долматова, принявшие решение расстаться после пяти лет брака, явно не смогли остаться друзьями после публичных ссор в твиттере.

Развод рэпера Гуфа и Айзы Долматовой будет продемонстрирован зрителю в откровенных и честных кадрах. Как заявила Айза, которая сыграла в «Газгольдере» саму себя, «этот фильм должен стать бомбой». В одном из интервью Айза рассказала поклонникам, что, вероятно, именно этот фильм стал началом их расставания с супругом. Сцены ссор, сыгранные парой, незаметно перетекли в их повседневную жизнь. Долматова даже поделилась своими мыслями о том, что этот фильм мог быть «неким предзнаменованием», ведь именно в тот момент, в 2012 году, когда начались съемки, в семье Алексея и Айзы Долматовых начались ссоры, повлекшие за собой развод. 

•  - Умерла бабушка Гуфа: Об этом рэпер сообщил в своем Twitter. Популярный российский рэп-исполнитель Алексей Долматов, более известный как Гуф, в своем микроблоге известил поклонников о трагическом событии.

"У меня бабушка умерла", – кратко сообщил Гуф.

Бабушка Гуфа – Тамара Константиновна – являлась персонажем многих песен рэпера, ее голос звучал на некоторых треках. "Ориджинал Ба" – такой шуточный псевдоним придумал Алексей своей бабушке, также называется, пожалуй, самый известный трек Гуфа о дорогом ему человеке. 

• Аллея славы: Организаторы концерта в Кирове сделали Гуфу довольно необычный подарок — они увековечили его на аллее славы, подарив рэперу именную плитку в виде звезды.

• В ближайшем будущем: Guf принял участие в съемках нового фильма от лейбла Газгольдер, премьеру которого стоит ожидать, как обещает лейбл, во всех кинотеатрах страны, уже в 2014 году.

• Мини-альбом "4:20" (совместно с Rigos), точной даты выхода у которого нету и который сейчас находится на студии подготовки.

• Альбом "TBA", о котором так же мало информации, находящийся на стадии создания.

Последий тренд запросов по имени Гуф на примере Yandex:

Как видно из графика, артист сильно потерял позиции в 2013 году. Если бы в целом интерес к хип-хопу не упал и не сказался на других исполнителях, то Гуф потерял бы лидерство, но не свое положение рэпера № 1.

Баста — исполнитель №2.

Баста – лидер музыкального объединения "Газголдер", успешный российский музыкант, занимает положение серого кардинала русского рэпа, управляя Гуфом и еще десятком артистов своего лейбла, имеет авторитет и прочное положение на музыкальном рынке. Российский селебрити.

Контактные данные: Официальный сайт, страница ВКонтакте, страница в Twitter.

Релизы 2013 года:

• Баста 4 (Релиз: 20.04.2013г. / iTunes).
• Bratia Stereo (Релиз: 29.12.2013г. / iTunes).

Новост об исполнителе:

• Баста впервые вошел в рейтинг Forbes, заняв 22 место среди 50 главных российских знаменитостей.

• 30 января Баста вновь стал музыкальным гостем популярной программы "Вечерний Ургант" на Первом канале. На этот раз Василий совместно с Тати исполнили песню "Я или Ты".

• В 2013 году Василий поступил в институт на исторический факультет.

• До 2013 года на лейбле "Газголдер" не было коммерческих, по-настоящему успешных артистов, но за прошлый год лейбл подписал и обеспечил работой большой список артистов, которых возглавляет Баста.

Последий тренд запросов по имени Баста на примере Yandex:

Из графика поисковых запросов “Баста” видно, что пик интереса к артисту приходится на апрель-май, что связано с выпуском альбома Баста 4 и активной рекламной кампанией большого концерта в "Крокус Сити Холл".

Noize MC- исполнитель №3.

Иван Алексеев ака Noize MC с 10 летнего возраста в музыкальной культуре, рэпер или рокер, но человек талантливый и принципиальный, он прошел большой путь, выпускал альбомы, снимался в фильмах, имел поддержку мировых лейблов, но максимального эффекта добился своим характером, демонстрируя не раз, принципиальную гражданскую позицию борца с наркотиками, произволом властей и непорядочностью сограждан.

Контактные данные: Официальный сайт, страница ВКонтакте, страница в Twitter.

Релизы 2013 года:

• Protivo Gunz (Релиз: 11.04.2013г. / iTunes).
• Неразбериха (Релиз: 22.10.2013г. / iTunes).

Новост об исполнителе:

• В декабре 2013 года телеканал A-One проводил конкурсы на звание лучшего артиста года и лучший альбом года. В обоих номинациях победил Noize MC.

• 26 октября на канале A-One состоялась премьера нового выпуска программы FUNBOX с участием Noize MC: выпуск.

• Участие рэпера в программе "Versus", противником в паре выступил рэпер Гарри Топор: выпуск.

• «Афиша» провела опрос среди учеников 8–10-х классов двух десятков московских школ, выбрала подростковых героев и собрала специальную детскую редакцию. Ваня занял лидирующие позиции в голосовании, поэтому и состоялось это интервью.

• Этим летом Андрей Кудиненко, режиссёр фильма «Розыгрыш», запланировал съёмки нового фильма под рабочим названием Hard Reboot.
  В картине будет рассказана история о группе Noize MC. Не только Ваня, но и все ребята из группы сыграют главные роли в полнометражной кинокартине.

Последий тренд запросов по имени Noize MC на примере Yandex:

Тренд поисковых запросов на Нойза довольно ровный в 2013 году, что говорит о его устойчивой позиции и неиссякаемом творчестве. Нет пиковых взлетов 2012 года, но это общая тенденция хип-хопа в России и Иван чувствует себя в этих условиях комфортно.

Тимати — исполнитель №4.

Тимати — "Золотой мальчик" российского хип-хопа все больше пытается сблизиться с «true» рэперами, и это ему удается. Рэперы еще вчера презрительно относились к Тимати, но в 2013 году он уже практически свой. Нет должного эффекта от продолжающейся вереницы совместок Тимати с американскими рэперами, но положение главного селебрити от хип-хопа у него уже никто не отнимет. В России Тимати говорит, что страшно популярен на западе, на западе говорит, что он звезда рэпа в России. Что бы он не говорил, его слова — золото!

Контактные данные: Официальный сайт, страница ВКонтакте, страница в Twitter.

Релизы 2013 года:

• "13" (Релиз: 28.10.2013г. / iTunes).

Новост об исполнителе:

• Тимати снова поглумился над Киркоровым: полная новость.
 Несмотря на то что Филипп Киркоров уже грозил Тимати судом, известный рэпер продолжает обливать грязью поп-короля российской сцены. На этот раз Тимати опубликовал в своем микроблоге насмешливое фото из караоке-бара Москвы. 

• Кадыров считает Тимати настоящим мужчиной: полная новость. Рамзан Кадыров, который является главой Чечни, победил в спарринге известного российского рэпера Тимати. Однако, несмотря на это, он считает певца настоящим мужчиной, а не «парниковым челом» из шоу-бизнеса.

• Тимати поразил Японию: полная новость. 
Российский исполнитель рэпа и хип-хопа Тимати вышел на первое место в самом популярном в Японии чарте «Юсэн». Он лидирует в нём в разделе иностранной музыки с синглом Not All About The Money, сообщает ИТАР-ТАСС.

• В Красноярске откроется бутик одежды от Тимати: полная новость. 
В Красноярске в ТРЦ «Июнь» открылся бутик одежды от популярного российского рэп-исполнителя Тимати "Black Star". По информации группы бутика на «ВКонтакте», открытие было запланировано 19 апреля.

• Тимати отметил 30-летие на роскошной яхте: полная новость. Свое 30-летие рэпер Тимати отметил с размахом, на воде и на суше. Многочисленные гости торжественного мероприятия, состоявшегося в Сен-Тропе, были приглашены именинником на роскошную яхту, где провели всю ночь.

• В Нижнем Новгороде откроется магазин одежды Black Star от Тимати: полная новость. В Нижнем Новгороде откроется магазин одежды Black Star от Тимати, сообщает портал «PRO Город».

• В Екатеринбурге открылся магазин одежды Black Star от Тимати: полная новость. В Екатеринбурге открылся магазин одежды Black Star от Тимати.

• Snoop Dogg и Тимати записали новую песню: полная новость. Несколько дней назад популярный американский рэпер Снуп Догг приехал в Москву. В ночь с пятницы на субботу музыкант вместе со своим другом Тимати представили публике свою очередную совместную работу.

• Тимати снова унизил Киркорова: полная новость. Рэпер Тимати и Филипп Киркоров никак не угомонятся и продолжают напоминать о своем давнем конфликте. Конкурс красоты «Мисс Вселенная» снова столкнул их лбами и представители СМИ даже не сомневались, что ссора получит продолжение.

• Тимати и Сергей Минаев выпустили пролог к новому к альбому "13": полная новость. В прошломгоду Тимати отметил свое 30-летие. Знаковому рубежу артист посвящает четвертый русскоязычный альбом "13", а также концерт в Crocus City Hall 26 октября на котором и состоялась презентация новой пластинки.

Последий тренд запросов по имени Тимати на примере Yandex:

Судя по интересу аудитории Рунета к Тимати, новости и творчество артиста не вызвали резонансной реакции в 2013 году, и всплеск 2012 года плавно снизился до стандартной величины.

Группа Каста — №5.

«Объединенная Каста» возникла в 1997 году в портовом городе Ростов, криминальной столице юга России. Первый успех пришел к группе в 2000г на фестивале Рэп-мьюзик, и с тех пор популярность не снижается. Каста вносит баланс на хип-хоп рынок России, не давая гоп и поп движению полностью перекрасить русский рэп.

Контактные данные: Официальный сайт, группа ВКонтакте, страница в Twitter.

Альбомы: В 2013 году Каста не выпускала собственные альбомы или синглы, но некоторые музыканты группы участвовали в совместных работах:

 - Чаян Фамали — "Мне Бы Стать Выше" (при уч. Змей).
 - Чаян Фамали — "Дымится район" (при уч. Влади).
 - Ёлка и Змей — "У неба есть мы".
 - TT, Змей и Loyat – "Сейчас".
 - Noize MC и Влади — "Неразбериха".

Новост о группе (только о группе Каста):

• 25 февраля 2013г — ТУС (тур по Уралу и Сибири) — Анонс концертного тура – 11 концертов.

• 26 марта – Объявлены три номинации на премию МУЗ ТВ, по номинациям: "Лучший альбом" за "Ясно!", "Лучший клип" за "Сочиняй мечты", "Лучший хип-хоп проект".

• 11 мая — 25-го мая в Санкт-Петербурге большой концерт.

• 8 июня — Каста во второй раз в истории забрала себе приз в номинации "Лучший хип-хоп проект".

• 22 июля – Каста выпустила свое приложение для iPhone и в последствии для Android.

• 9 cентября — Сразу три новых трека с участниками Касты: Змеем и Влади, можно услышать на новом EP "Фитиль" от Чаян Фамали.

• 7 октября — Ёлка со Змеем певица записала гимн эстафеты огня "Сочи 2014", который представили в программе "Вечерний Ургант" на Первом.

• 19 октября — КАСТА — участник A-ONE BIRTHDAY LIVE.

• 31 октября — Каста ответит. Каждую неделю в течение ноября в официальной группе один из участников Касты ежедневно отвечал на вопросы.

Последий тренд запросов по запросу Каста на примере Yandex:

Каста демонстрирует чудеса долголетия на рынке и, даже подчинившись общей тенденции и попав под спад интереса к хип-хопу в 2013 году, восстанавливает ажиотаж к концу года.

Рассмотрим итоговую таблицу активности артистов Топ 5 в 2013 году, чтобы понять, что нужно делать артисту, чтобы удерживаться в топе. Видно, какие артисты полны сил и творческого энтузиазма, кто выпускает много треков, кто способен писать треки под концепцию музыкального альбома, и видно, сколько клипов снимают артисты в год, чтобы поддержать свое положение.

В статьях я специально не обсуждаю качество музыкального и видеоматериала артистов, мое внимание привлекает только экономическая и профессиональная сторона вопроса, но вы можете посмотреть клипы и послушать треки, составить свое суждение о художественной ценности этих произведений. Ссылки на видеоработы приведены в таблице.

Интересно посмотреть на итоговую таблицу концертов артистов в 2013 году. Эта информация может объяснить успешность туров артистов, выдаст любимые города и концертные площадки, покажет сезонный концертный тренд. Количество концертов напрямую зависит от их стоимости, и поэтому у Басты не так много концертов, но весьма внушительный доход. Ценник его концерта может доходить до 2-х млн. рублей! У Тимати исторически немного публичных, кассовых концертов, больше корпоративных мероприятий. Гуф никогда не останавливается. Если падает спрос, то может упасть и ценник. Каста так давно на рынке, что побывала десятки раз в одних и тех же городах. Возможно, людям надоело, или просто артисты взяли тайм-аут и наверстают в 2014 году. Нойз МС завсегдатай фестивалей и никогда не страдает от отсутствие спроса на сольные концерты. В Москве и Санкт-Петербурге он способен два дня подряд выступать при полных залах.

Начало зимы и конец лета традиционный период спада активности, который трудолюбивые артисты использую для создания музыкальных композиций.

 Атрибуты успешности русских рэперов ТОП 5:

1. Наличие собственного стиля и отличительной манеры исполнения.
2. Прослеживается ярко выраженная концепция музыкального проекта.
3. Каждый артист имеет принадлежность к лейблу, с большой аудиторией.
4. Личная команда: менеджмент и pr представители.
5. Официальные сайта артистов, с хорошей посещаемостью и высоким индекстом цитируемости (ТИЦ).
6. Количество аудио треков ВКонтакте — около 1 млн. (у лидеров — Гуфа и Басты по 3,1 млн).
7. Количество видео копий ВКонтакте — около 200 тыс (у Гуфа более 415 тыс).
8. Подписчики персональных страниц артиста — от 150 тыс (у Гуфа более 730 тыс).
9. Подписчики Твиттер в десятки тысяч (у Тимати более 590 тыс).
10. Подписчики на youtube от 100 тыс. чел.
11. Медийность музыкального материала — большинство артистов прочно закрепились со своими треками в национальных чартах, на радиостанциях, на ТВ.
12. Ни один исполнитель не достиг своей популярности через традиционные масс-медиа. Нет не одного канала или радиостанции, которые могут сказать — "это мы раскрутили артиста".
13. Все исполнители монетизируют свою популярность преимущественно через концерты, продажу электронного контента.
14. Все исполнители занимают свои места в элите с 2011 года (с момента ведения рейтингов)
15. Стоимость концертной программы артистов (не для городов "милионников") – от 200 тыс рублей.
16. У всех артистов Топ 5 устойчивый концертный график.
17. Почти все артисты являются владельцами собственного бренда (за искл. Нойза) — тенденция в русском рэпе.
18. Новости об артистах Топ 5 публикуются ведущими российскими СМИ.
19. Артисты ТОП-5 способны собирать более 3000 человек на сольные концерты в столицах

При сравнении с аналогичными параметрами успешности у российских поп-звезд, находящихся на грани жанров (список Top Pop 25), видно, что аудитория пяти лидеров рэпа почти вдвое перекрывает суммарную аудиторию всех поп-исполнителей 

 Рассмотрим восстребованность артистов и способы монетизации (получение заработка на своем творчестве и имени).

Зарабатывать музыкант может в следующих случаях:

• Появились многочисленные поклонники (см. цифры выше), которые проявлены в Интернете в качестве подписчиков артиста. Форма заработка — клубные выступления и концерты.

• Артист набрал критическую массу медийности, которая приносит корпоративные выступления, а также сулит много "ништяков" в качестве подарков от богатых поклонников. 

• Артист может продавать себя в качестве селебрити на различных мероприятиях в клубах, будь то премии, дни рождения, тематические вечеринки и пр. и в качестве оплаты все чаще можно просить не ломящийся от явств стол, а деньги. 

• Видеоклип артиста и его промо-видео активно просматриваются в Интернете на youtube, что позволяет монетизироваться на показах рекламы

• Рекламные контракты в основном касаются продактплэйсмента в видео продукции артиста, но могут принести весьма внушительные суммы, если артист стал настоящим трендсеттером и его менеджер работает над этим аспектом

• Нельзя считать прямым заработком партнерские отношения артиста с различными брендами, но они могут принести много полезных вещей: компьютеры, телефоны, одежду, обувь и пр., что экономит деньги артиста и увеличивает прибыль. К этой статье относится бесплатный видеопродакшн, который предлагают звездам начинающие студии для создания портфолио.

• Трек артиста, находящийся в ротации ведущих радиостанций, может попасть в чарты и, оставаясь там подольше, способен принести автору большие барыши в виде авторского гонорара от последующих продаж трека на электронных носителях. Трек приносит доход около 2-х лет и сумма может достигать восьми знаков.

• Артист, добившийся успеха в музыке, может продать свое творчество в теле и видео индустрию в качестве саундтреков, а также может заключить довольно выгодные контракты на съемки в телесериалах и фильмах.

• Раскрученный бренд — артист способен в приличном объеме продавать ТНП со своим логотипом (мерчендайзинг).

Популярность необязательно приносит финансовый успех, это вопрос грамотного менеджмента и промоушна.

Случается, что отсутствие менеджера у артиста или его некомпетентность приводят к пустому концертному графику.

Осталось узнать, кто из артистов уже в январе может быть спокоен за деньги в 2014г.?

Данные были взяты из официальных источников артистов.

Треки хип-хоп артистов проникли в национальные чарты.

Мы видим, что некоторые артисты одновременно присутствуют в чартах с несколькими треками, очевидно находя это направление весьма доходным.

Как зарабатывать на своих треках в электронных продажах, вы узнаете в следующей статье, из рассказа эксперта – Павла, владельца лейбла Чемоданов-Продакшн.

Краткие выводы по ТОП 5:

1. Тенденция работы на любых рынках — двойка лидеров отрывается так далеко, что догнать ее невозможно. Гуф и Баста практически недосягаемы для остальных участников рынка. С 2011 года в элиту русского рэпа прорывался только один перспективный новичок — Loc-Dog, но с потерей контракта и имени с начала 2013г., артист так стремительно вылетел из Элиты и продолжает снижаться, что теперь служит отличным примером, как делать не надо.
   
   
2. ТОП-5 напоминает нам о необходимости поддержки артиста со стороны менеджеров, ежедневно выполняющих работу по коммуникациям артиста на рынке. Это видно из активности аккаунтов артистов в соц. cетях, показателей работы сайтов.
   
   
3. ТОП-5 демонстрирует отличные показатели по наличии треков исполнителей в национальных чартах, что говорит об их форматности – “попсовости”. Рэперы больше не гнушаются мелодичными треками и форматными текстами.
   
   
4. Все показатели популярности артиста довольно взаимосвязаны, но самым весомым фактором является развитие Твиттер-аккаунтов артистов, из которых СМИ все чаще берут свои новостные поводы.
   
   
5. Рэперы имеют огромную популярность в России, и их суммарная аудитория в рунете способна полностью обеспечить успешный бизнес. Капитализации имен рэперов достаточно, чтобы говорить о значительном росте их рекламных доходов в течение 3-х лет, с увеличением среднего возраста аудитории до 28 лет и их возросшей привлекательности для бизнеса.

Для расширения представлений аудитории о коммерческом успехе и музыкальных форматах, восстребованных молодежью, проведена работа по анализу популярности поп-музыкантов, находящихся на стыке жанров и пользующихся поддержкой молодежной аудитории. В этот список попали около 25 музыкальных проектов, которые коммерчески успешны и медийны (имеют ротации на радио и ТВ), а также имеющих поддержку интернет комьюнити. Об этом списке и его особенностях подробнее вы узнаете из второй статьи цикла.

В последующих статьях я затрону вопрос качественного продакшна, лейблов, продюсеров и предоставлю информацию артистам, продюсерам и инвесторам для правильного решения о том, с кем работать.

От автора:

По сути, настоящий рейтинг и пояснительные статьи к нему должны способствовать пониманию инвесторами механизмов контроля своих вложений, а также давать представления для инвесторов о состоятельных (надежных) игроках рынка и перспективных (с коммерческой точки зрения) артистах.

Артисты могут найти пример успешного менеджемента и, анализируя цифры и факты, понять, какие рычаги использовать для того, чтобы сдвинуть свою персону в сектор популярности и коммерческого успеха. 

Данный рейтинг не имеет своей целью выявление музыкальных талантов и ни одна статья к нему не является рецензией на творчество какого-то исполнителя или группы.

Как маркетолог с двадцатилетним опытом работы по продаже товаров и услуг населению я мониторю рынок хип-хоп музыки с 2008 года, со времени, когда впервые стал продюсировать артистов и возглавил команду профессионалов масс-медиа холдинга INDARNB Group. Мы провели сотни рекламных и пиар-кампаний на рынке, организовывали мировые премьеры кинофильмов, проводили фестивали, снимали телепередачи, привозили американских звезд и проводили концертные туры российского масштаба, но сложнее всего оказалось работать с сольными музыкальными проектами — рэперами. Несложно спланировать промо-кампанию и сделать прогноз об успехе концерта, но гораздо сложнее проработать концепцию музыкального рэп-проекта и ее реализовать с учетом характера артиста, являющегося отображением общей тенденции молодежного мировоззрения.

У нас есть опыт полной подготовки рэперов, включающей вокальный класс, технику речи, танцевальный класс, актерское мастерство, фото и видеосъемку, постановку концертных номеров и сольных концертов, на основании чего появляется право экспертного суждения по этим вопросам.

Практический опыт работы с реальными проектами и успех в их промотировании позволяют делиться опытом, а отсутствие информации и аналитики о хип-хоп рынке России обязывают заниматься исследованиями и их публикацией.

Дмитрий Кондратьев, 2014г.