Кто за «культуру» горой? Или мы возможно еще не все прос*али… а все только начинается? Darkwing 16 мая 2008 года. 5.20

Разговоры о «культуре» не умолкают ни на минуту… сколько я себя помню… с тех пор когда еще на «1-м канале» шла какая-то танцевальная программа в которой одним из конкурсантов была брейк-команда «Зе Бест оф Корки», а треки группы «Мальчишник» звучали из каждой магнитолы… а мои друзья ставили на них танцевальные номера для пары… одних из первых в Москве ночных клубов, на «Мальчишник» и Бисти Бойз… такие были времена.

Вот с тех пор о «культуре» и говорят… Чуть позже стали говорить о патриотизме. Рекламировать его, учить молодежь правильно размахивать триколором и ходить вместе. «Покупайте отечественное» означает не больше не меньше капитуляцию в конкурентной борьбе – это последнее пристанище, последний аргумент когда все настоящие доказательства превосходства вашего товара оказались не состоятельными… История про «культуру» сродни истории про «коммерческий патриотизм». Мы за столько лет и с такими начальными возможностями пока не научились зарабатывать деньги на урбан-культуре, поэтому и раздаются отовсюду эти «культурные» крики… это последний аргумент почему человек должен пойти на рнб-вечеринку, купить альбом или одежду в урбан формате… И речь даже не о том что наши артисты не очень то умеют читать рэп или петь в R&B-;стиле… дело в полном отсутствии урбан-бизнеса.

Назовите хотя бы один успешный урбан-проект? С коммерческой точки зрения… может быть «Тимати»… дай-то Бог, хотя я его финансовой отчетности не смотрел и если сверить инвестиции и затраты с выручкой не известно что еще получится… Урбан-программы на ТВ обычно проваливались с треском, радио «Некст» — из первой в своем роде станции стало второй «Попсой»…

Может быть магазин «Бруклин» опровергнет тренд открыв свои филиалы в 15 городах милионниках… дай и ему как Тимати всевышний коммерческих успехов…

А что в остальном. Российский урбан-сегмент экономики… отсутствует. Ни одна структура не являющаяся прибыльной не может существовать долго. Прибыль это кровь экономики. Если бы человек каждый день терял по стакану крови, то через полторы недели мы бы напсали про этого персонажа некролог. Напишем ли мы некролог про урбан-культуру? Я не знаю…

У любой экономики должна быть инфраструктура. Обычно в рамках страны это делает государство. Именно оно формирует правила игры и занимаетс построением скелета на котором потом бизнесмены наращивают мясо… Долгое время в урбан-среде не было вообще никакой инфраструктуры. Ни своего общероссийского ТВ (по типу ВЕТ или даже американского MTV), ни негоего общего или разветвленной сети локальных радиостанций, ни своего журнала, ни своего интернет-портала… После появления indarnb.ru ситуация стала меняться в лучшую сторону. Видно что команда ресурса пытается делать все что в ее силах для продвижения R&B; и хип-хопа в массы. Но также видно и другое, что несмотря на наличие ресурсов (я так понимаю что штат портала более 15 человек) они явно несопоставимы с тем что расходуется скажем на «зажигание поп-звезды». Одна такая новая поющая попа стоит порядка $2-3 млн. Вряд ли даже такой успешный и популярный проект как indarnb.ru может сравниться с обычной поп-звездой.

То есть практически нет инфраструктуры, нет несущей конструкции на которой урбан-бизнес мог бы расти… А наша ментальная зависимость от ТВ только дополительно ухудшает картину. Если кто-то есть в ТВ – он крут, его там нет – значит нет. Даже на indarnb.ru – куда ходит определенная публика самые обсуждаемые новости обычно это материал про Paris Hilton, Lindsay Lohan, Britney Spears и других «околокультурных» персонажей. Мы по прежнему воспринимаем урбан через поп-призму…

Хотя если обратить внимание на динамику… то она есть. И она положительная. Потому что именно сейчас идет процесс перестройки урбан-среды. После того как огромная фора в виде форматных программ на 1-м и бесконечных ротаций «Мальчишника» и Децла на всех радиостанциях была разбазарена, а новый вектор Rich&Beautiful; доконца не прижился… кто-то помнит как выглядело «российское R&B;» скажем в 2005 году?… российский урбан потихонечку начинает приобретать свое новое лицо.

Почему потихонечку – потому что нет серьезных игроков на рынке, значит нет денег… а это значит нет людей – а кадры решают все. Поэтому можно спешить или не спешить но наша «культура» будет рождаться постепенно, даже если зачатии примут участие 9 мужчин ребенок не появится за 1 месяц. Так и тут… только тут нет 9 «мужчин»… кроме indarnb.ru других «мужиков»-то и не видно… хотя нет, есть еще нестареющий Толмацкий, деятельные Phlatline, ведомые Тимати Black Star Inc… может еще и какие-то могущественные пока не известные широкой публике структуры…

Если же посмотреть на возможности «общенародного» indarnb.ru, то можно понять за счет чего культура может получить развитие. За счет работы, креатива, умения делать конфетку из небольших бюджетов… неотступного старания и конечно взаимной поддержки. И основной объединяющей историей может стать музыка, то есть R&B; как Rhythm & Blues, а не Rich & Beautiful – никто не против красивой и богатой жизни, наоборот, без коммерческого успеха не бывает никакого другого – и это не апелляция к жадности, это апелляция к бизнес-мудрости. И важно что к красивой и бонатой жизни нужно придти естественным путем, путем заработанных денег, а не данных родителями или кем-то еще… да и все лицемерие лучше оставить любителям хауса… оно там прекрасно приживается… В этом случае система будет устойчивой стабильной и обильно кормящей своих участников.

Если мы не можем в силу указанных причин попасть в поп-премьер-лигу, может быть есть смысл создать свою? И развивать ее без спешки и бесконечного сравнения с «ними», погоней за сиюминутными результатами и т.п. Просто делать свое дело – отложив надежды на получение выгоды немного на-потом… Если посмотреть на то как мы все активно реагируем на такие проекты как Generation Next, Splash или скажем вечеринки в ныне закрытом клубе «Жара», то очевидно у нашей «самодеятельности» есть все шансы развиться и показать всем кто в шоу-доме хозяин. Устроить всем настоящий «Дом 2»)

А для этого надо просто умело использовать те пусть и небольшие инфраструктурные наработки, которые у нас есть и в первую очередь indarnb.ru… Благо этот ресурс мало того, что бесплатно (насколько я знаю) анонсирует все форматные мероприятия, так он еще и предоставляет отличную «платформу» для презентации своих треков и клипов. Только не надо конкурировать с ТВ – это интернет. Клип снятый за $3-5 тыс. вряд ли удвивт музыкальных директоров телеканалов, но вот придется ко двору всем любителям музыки, которые смотрят InDaRnB TV – если посмотреть подрубрику «популярное» — я так понимаю что сортированную по числу просмотров, то на первом месте там за последнее время Tony Nice со своим бюджетным видео, на втором N’Pans и Лига а все американские рэпперы далеко позади… И это факт. Просто не надо думать, что если клип стоит на MTV – это уровень, а если на InDaRnB TV, то нет. Клип не становится лучше или хуже от места «ротации»! Равно как и трек! Трек выложенный на indarnb.ru и при этом не стоящий в эфире радио «Попса» не становится от этого хуже. Повторю не надо себя сравнивать по «их» показателям, так мы все себя убьем в отаянии о стену. Треки от Lil Dee или Grey или Hollywood Promo комментирую не меньше чем работы Kanye West или 50 Cent – просто они есть в «ящике», а наших парней там нет. Вот и вся разница. Если смотреть объективно, то многие наши ребята обладают куда большим талантом, чем американцы, просто их талант отшлифован машиной шоу-биза…

Экономически в части музыки картина даже еще более радужная чем с точки зрения клипов. Сколько стоит скажем купить бит и записать трек в приличной студии? Не так дорого правда. И это может быть настоящий хит – который будет слушать вся страна – не на волнах радиостанции, а скачав его из интернета. Делает ли это исполнителя меньшей «звездой»? Вот вопрос отношения. Если мы начнем уважать людей за талант, а не за Пэрис Хилто-новость – как сказал великий Оскар Уайльд «Celebrity is someone who is famous for being well-known» то мы начнет растить звезд на той почве, которая уже есть. И тогда на базе того же indarnb.ru взойдут настоящие звезды… которых мы с вами будем любить и слушать и смотреть. И потом покупать их альбомы, личные колекции одежды, духи и одеколоны, газированные напитки, ходить к ним на вечеринки и т.п. как в Urban-культуре США – получать удовольствие от их работы.

Давайте уважать чужой труд и талант… и оценивать его по факту… и все у нас получится.

И да прибудет с нами indarnb)))

P.S. я надеюсь что редакция портала прочитает этот материал – а не только человек, ответственный за его добавление – и возможно тоже примет в процессе становления культуры какое-то дополнительное участие